arcAH [acervos de antropologia e história]
Renato Jardim Moreira (1924-2012)
Escritos
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Biografia
Renato Jardim Moreira nasceu em 23 de fevereiro de 1926, em Guaratinguetá, Estado de São Paulo, e faleceu no Rio de Janeiro, em 3 abril de 2012. Era filho de Mário Moreira, fazendeiro e diretor da Usina União de Laticínios, e de Odete Jardim Moreira. A família mudou-se em 1932 para São Paulo, onde Renato cursou o ginásio na Escola Estadual Caetano de Campos e o colegial na Escola Estadual de São Paulo. Em 1951, Renato recebeu o título de bacharel e licenciado em Ciências Sociais pela Faculdade de Filosofia, Ciências e Letras da Universidade de São Paulo; era também especialista em Sociologia pela mesma faculdade. Entre 1950 e 1956, Renato dedicou-se à carreira acadêmica na Universidade de São Paulo. Em 1950, como aluno de graduação, foi Assistente de Pesquisa no estudo sobre Relações Raciais em São Paulo, apoiado pela UNESCO e dirigido por Roger Bastide e Florestan Fernandes. Uma série de datiloscritos sobre relações raciais em São Paulo data desse período; dentre estes se encontra a história de vida do militante negro José Correa Leite. Em 1952, no ano seguinte à formatura, foi Auxiliar de Ensino em Antropologia. De 1954 a 1956 deteve o cargo de Professor Assistente de Sociologia. Deste último periodo datam os artigos publicados em Anhembi e Sociologia. Em 1956, Renato assumiu o cargo de Diretor da Divisão de Estudos e Pesquisas Sociais do Centro Regional de Pesquisas Educacionais de São Paulo, onde ficou até 1960. O Centro, na época sob direção de Fernando de Azevedo, era mantido pelo Ministério da Educação e dirigido pela Universidade de São Paulo. Data dessa época uma série de datiloscritos sobre a educação em Santos e São Paulo, bem como o artigo publicado na Revista Brasileira de Estudos Pedagógicos. (A respeito do CRPE-SP vale consultar a dissertação de Mestrado de Márcia dos Santos Ferreira, O Centro Regional de Pesquisas Educacionais de São Paulo, 1956-1961, Universidade de São Paulo, 2001.) A partir de 1960, Renato dedicou-se a uma carreira em pesquisa de mercado e publicidade. Foi Chefe de Pesquisa de Mercado na McCann Erickson Publicidade entre 1960 e 1964, e na Lintas Publicidade em 1964. Mudou-se para o Rio de Janeiro em 1966 quando assumiu o cargo de Gerente de Pesquisa de Mercado na Shell Brasil S.A. (Petróleo). A partir de 1969 até se aposentar em 1996 foi Gerente de Comunicações e Marketing na mesma empresa. Nos vinte e cinco anos em que trabalhou na Shell, Renato desenvolveu campanhas que são parte da história da publicidade brasileira, com artistas como Mutantes, Simonal e Roberto Carlos. A campanha Shell Responde foi concebida sob sua direção. Combinava a distribuição de folhetos sobre tópicos de interesse para motoristas, por exemplo, Como Dirigir na Chuva, com comerciais de lançamento na televisão. Na época, livrinhos e comerciais eram muito populares, e hoje em dia os folhetos são apreciados por colecionadores. Esta campanha inaugurou o conceito de publicidade como serviço. Após aposentar-se, Renato trabalhou como consultor de pesquisa de mercado para uma série de empresas, entre elas a própria Shell, a TAM e o Bob’s. Escritos - MANUSCRITOS & IMPRESSOS
Pesquisa Unesco (1950-52)
“A História de vida na pesquisa sociológica”. Separata da Revista Sociologia. São Paulo Vol. XV N0 1 (1953), 25-30. “A História de vida na pesquisa sociológica”. Manuscrito datilografado e assinado de 6 páginas parcialmente numeradas. “Movimentos sociais no meio negro: Subsídios para a história da formação de uma consciência racial”. Manuscrito datilografado, assinado e datado na última folha: São Paulo, novembro de 1952. “Os Movimentos negros em São Paulo: Projeto de estudo, Documentação necessária, Pesquisa realizada.” Manuscrito datilografado. Manuscrito de 17 páginas datilografadas numeradas. Sem título, sem data e sem assinatura. Trata-se de uma história de vida de J.C.L. (José Correia Leite) que é muito citada como de autoria de Renato (como de fato é), mas que não está disponível em nenhum arquivo. Parece-me ser um texto entre o rascunho de um artigo e a anotação de campo. A página inicial anuncia um texto de três partes: a primeira, “um depoimento sobre ‘Os Movimentos Sociais no Meio Negro”, a segunda a “história de vida propriamente dita” enquanto a terceira conteria “alguns fatos conhecidos através do entrevistado, os quais refletem suas atitudes em relação ao branco e ao negro”. Entretanto, estas dezessete páginas contêm uma parte I e o início de uma parte III, mas nelas falta a segunda parte. A primeira parte parece-me conter uma narrativa da vida de José Correia Leite que se desdobra em uma análise de suas atitudes complexas quanto às relações entre brancos e negros. (Comentários de Luiza F. Moreira). “Movimentos de negros”. Manuscrito datilografado, sem data e sem assinatura. Creio que este texto, mais elaborado, desenvolve o que corresponde à “segunda parte” que está mencionada no texto anterior, mas que faltava nele. É uma narrativa do desenvolvimento de organizações negras em São Paulo desde antes de 1930 até 1948. O texto contém longos parágrafos entre aspas, que devem reproduzir o depoimento de José Correia Leite. Uma outra voz intervém em parágrafos sem aspas, que deve ser a do pesquisador, Renato. Este texto também é muito citado como sendo de autoria de José Correia Leite e Renato Jardim Moreira. Parece que está disponível no arquivo de Florestan Fernandes. (Comentários de Luiza F. Moreira) “Movimentos negros em São Paulo”. Sem assinatura e sem data. Narrativa abreviada da sequência de movimentos negros em São Paulo de 1927 a 1945. Oliveiro S. Ferreira, “Uma ação ‘guerrilheira’” – O Estado de S. Paulo – 23/02/1996. Recorte de jornal. Divisão de Estudos e Pesquisas Sociais do Centro Regional de Pesquisas Educacionais de São Paulo
Manuscritos
Renato Jardim Moreira. Os problemas profissionais do Sociólogo e do Cientista Social. Manuscrito datilografado. 9 páginas numeradas. s.d. Renato Jardim Moreira. Ensino primário em Santos: Estudo preliminar. Manuscrito datilografado. 9 páginas parcialmente numeradas. s.d. Renato Jardim Moreira. Planejamento educacional para o estado de São Paulo. Tentativa de formulação. Manuscrito datilografado, acompanha anotações. 9 páginas parcialmente numeradas. s.d. Renato Jardim Moreira. Programa de descentralização do ensino primário. Centro Regional de Pesquisas Educacionais de São Paulo. Manuscrito datilografado, acompanha anotações. 7 páginas numeradas. s.d. Renato Jardim Moreira. Documento sem título. Manuscrito datilografado, acompanha anotações. 4 páginas numeradas. s.d. Parece se tratar de um discurso proferido na ocasião de um jantar em homenagem a Renato Jardim Moreira, então ex-diretor do DEPS (Divisão de Estudos e Pesquisas Sociais) do CRPE (Centro Regional de Pesquisas da Educação). Ver “Jantar em homenagem a ex-diretor do DEPS. O Estado de S. Paulo. 26/06/1960.”, recorte de jornal. (Comentário de Rogério Viana) Carta datilografada ao “Dr. Fernando”, sem assinatura. Contém anotações à mão. São Paulo, 18 de maio de 1960. recortes de jornais e reportagens
Reportagem de Diniz de Bragança; Fotos de Ronaldo de Morais. Pequena revolução pedagógica: Centro de Pesquisas Educacionais. Folha da Noite. Ano XXXV. Nº10.736. São Paulo. 01/10/1957. Recorte de jornal. A reportagem busca apresentar e descrever o funcionamento do Centro Regional de Pesquisas Educacionais (CRPE), cujo funcionamento teve início no ano anterior, em 11/06/1956. (Comentários de Rogério Viana) Autoria desconhecida. Em vias de conclusão a primeira fase do levantamento do Ensino Primario. Folha da Noite. 12/06/1958. Recorte de Jornal com nome do jornal e data da publicação anotados à caneta. A reportagem parece se referir à pesquisa realizada pelo Centro Regional de Pesquisas Educacionais de São Paulo acerca da educação primária paulista. É provável que este seja o estudo que, mais tarde, dará origem ao trabalho “Diagnóstico do ensino primário paulista”. (Comentários de Rogério Viana) Autoria desconhecida. Manifesto dos educadores: Grupo Representativo em Favor da Escola Publica”. Correio Paulistano. 02/07/1959. Nº31.673. Ano 106. Recorte de Jornal. Parece se tratar de reportagem acerca de declarações dadas por Renato Jardim Moreira enquanto diretor do Centro Regional de Pesquisas Educacionais de São Paulo. (Comentários de Rogério Viana) Autoria desconhecida. Ainda o ensino primário. O Estado de São Paulo. 12/06/1960. Recorte de Jornal com nome do jornal e data da publicação anotados à caneta. Parece se tratar de uma reportagem acerca de um trabalho intitulado “Diagnóstico do ensino primário paulista”, escrito por Renato Jardim Moreira enquanto técnico do Centro Regional de Pesquisas Educacionais de São Paulo. Contém trechos de entrevista com o autor. (Comentários de Rogério Viana) Autoria desconhecida. Jantar em homenagem a ex-diretor do DEPS. O Estado de S. Paulo. 26/06/1960. Recorte de jornal. Consta nesta reportagem a transcrição do discurso proferido por Renato Jardim Moreira, o mesmo que aparece em manuscrito datilografado nesta mesma pasta. (Comentários de Rogério Viana) Renato Jardim Moreira. Reconstrução do ensino primário paulista. O Estado de S. Paulo. 6º Caderno. São Paulo, 31 de julho de 1960. Recorte de Jornal. O texto parece se relacionar com os relatórios publicados no periódico “Pesquisa e Planejamento – Boletim do Centro Regional de Pesquisas Educacionais de São Paulo”. (Comentários de Rogério Viana) Autoria desconhecida. Comentários: Números cadentes acerca do ensino primário paulista. Não há indícios do nome do jornal. Recorte de jornal. s.d. Parecem ser comentários acerca do trabalho intitulado “Diagnóstico do ensino primário paulista”, escrito por Renato Jardim Moreira enquanto era técnico do Centro Regional de Pesquisas Educacionais de São Paulo. (Comentários de Rogério Viana) Anhembi, Ano VI, número 71, Vol XXIV (outubro de 1956) 274-288. Consta nesta edição o texto Brancos em bailes de negros, de autoria de Renato Jardim Moreira (p.274-288). Pesquisa e Planejamento – Boletim do Centro Regional de Pesquisas Educacionais de São Paulo, Ano 1, Vol. 1 (Junho de 1957). Capa e apresentação + artigo. Nesta edição Renato Jardim Moreira aparece como “Diretor de Divisão”. Constam nesta edição os textos “Levantamento do Ensino Primário do Estado de São Paulo” e “Levantamento do Ensino Normal do Estado de São Paulo”. (Comentários de Rogério Viana) Pesquisa e Planejamento – Boletim do Centro Regional de Pesquisas Educacionais de São Paulo, Ano 2, Vol. 2 (Junho de 1958). Capa e apresentação + artigos 1# e 2#. Nesta edição Renato Jardim Moreira aparece como Diretor da Divisão de Estudos e Pesquisas Sociais (D.E.P.S.). Na seção do periódico dedicada à essa divisão consta o relatório “Levantamento do Ensino Primário” dividido em duas partes: Levantamento do ensino primário: procedimentos (p.73-101) e “Levantamento do ensino primário: primeiros resultados” (p. 102-117). (Comentários de Rogério Viana) Pesquisa e Planejamento – Boletim do Centro Regional de Pesquisas Educacionais de São Paulo, Ano 3, Vol. 3 (Junho de 1959). Capa e apresentação + artigos 1# e 2#. Nesta edição Renato Jardim Moreira aparece como Diretor da Divisão de Estudos e Pesquisas Sociais (D.E.P.S.). Está nesta edição o texto “Pesquisa e Política Educacional”, de autoria de Renato Jardim Moreira (p.35-42). Na seção do periódico dedicada ao D.E.P.S. consta o relatório “Alguns característicos da escola primário no município de São Paulo, em 1958” (p.107-122). (Comentários de Rogério Viana) Pesquisa e Planejamento – Boletim do Centro Regional de Pesquisas Educacionais de São Paulo, Ano 4, Vol. 4 (Junho de 1960). Capa e apresentação + artigos 1# e 2#. Nesta edição não há nenhum nome atribuído à direção da Divisão de Estudos e Pesquisas Sociais. Está nesta edição o texto “Planejamento Educacional para o Estado de São Paulo”, de autoria de Renato Jardim Moreira (p.7-14). Na seção do periódico dedicada ao D.E.P.S. consta o relatório “Levantamento do Ensino Primário” (p.57-81). (Comentários de Rogério Viana) Revista Brasileira de Estudos Pedagógicos, Vol XXXII, Outubro-Dezembro, 1959. Nº76. Está nesta edição o texto “A investigação social diante dos problemas educacionais brasileiros”, de autoria de Renato Jardim Moreira (p.50-58). (Comentários de Rogério Viana) Atividade Publicitária
Documentos relacionados ao início da carreira de RJM enquanto publicitário: Palestra Renato Jardim Moreira. Manuscrito datilografado com anotações à mão. 35 páginas numeradas. s.d. A presença de conceitos através de uma análise de supermercado. Manuscrito à caneta. 1 folha. s.d. Anotações manuscritas à lápis. 10 folhas. Páginas parcialmente numeradas; numeração irregular. Parecem se tratar de rascunhos de alguma apresentação/exposição oral. s.d. Carta de Antonio Maluf endereçada a Renato Jardim Moreira. Manuscrito datilografado com assinatura. São Paulo, 22 de fevereiro de 1965. Cabeçalho da Associação Brasileira de Desenho Industrial. Autoria desconhecida. REF: Classes Sócio-Econômicas. Documento manuscrito datilografado. São Paulo, 19/05/1961. 2 páginas não numeradas. 2 folhas. Documentos relacionados à carreira de RJM na Shell: Publicação Brief (Ano I nº18 – 09 e 15 de julho de 1984) Renato Jardim Moreira. Discurso/correspondência sem assinatura. “Aceito com orgulho e satisfação esta homenagem”. s.d. Correspondência. “Prezado Roberto:”. Rio, 26/04/1985. Manuscrito datilografado com anotações e assinatura feitos à mão. Cópia. Manuscrito “Shell responde”. S.d. Discursos e Correspondências
Como citar
Referência completa para citação: "Título do Documento", Coleção Renato Jardim Moreira (1924-2012). Acervos de Antropologia e História, Laboratório de Antropologia e História, Museu Nacional | UFRJ. Link do documento, Data de Acesso. Vertical Divider
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